PPC reklama – o co jde?

V názvu tohoto druhu reklamy se objevuje zkratka PPC, která v plném znění znamená pay-per-click. Jde tedy o reklamu placenou za počet prokliků. Oproti ostatním reklamám je tato forma pro inzerenta nejvýhodnější, neboť zaplatí jen za takový počet lidí, který mu reklama skutečně přivede.

Cíle takovéto reklamy se přitom mohou lišit. Může vám pomoct zvýšit prodej produktů, zvýšit návštěvnost stránky, nebo rozšíří povědomí o vaší značce. Ten hlavní cíl je však u všech stejný a to, aby cena za reklamu nepřevyšovala její přínos.

Proto je velkou výhodou této formy reklamy její měřitelnost. Výsledky správně mířené PPC reklamy mohou navíc přinášet plody dlouho po jejím skončení a využijete je třeba i pro váš SEO marketing. Pokud se s tímto pojmem mimochodem setkáváte poprvé, přečtěte si zde, co je SEO marketing.

Cena za kliknutí se u PPC může pohybovat i okolo koruny, pokud máte malou konkurenci. Pokud však máte konkurenci velkou, zaplatíte klidně i okolo stovky korun.

Způsoby propagace PPC reklamy

Tou nejčastější formou PPC reklamy a tedy tou, kterou by inzerent neměl opomíjet, je reklama ve vyhledávači. Uživateli se objeví jen tehdy, vyhledává-li pod stejnými klíčovými slovy, proto je pravděpodobnost kliknutí zrovna na vaši reklamu velmi vysoká. Jde o textovou formu, která vypadá téměř totožně, jako jednotlivé výsledky vyhledávání. Takovou funkci nabízí jak Google, tak Seznam a i třeba Bing.

Netradiční, ale o to více viditelnou formou, jsou videa. Youtube nabízí umístění vašeho spotu před video, které si chce spustit uživatel, nebo odkaz na něj umístí na druhé a třetí místo ve výsledcích vyhledávání.

Druhou nejznámější formou je takzvaná kontextová reklama. Vy jako inzerent vytvoříte grafické bannery, kterým zaplatíte umístění na webu. Tyto weby mohou být určeny klíčovými slovy, které se na stránce zobrazují nebo podle zaměření stránky. Nejvýhodnější umístění bannerů potom mohou být například sociální sítě, jimž vede Facebook nebo Twitter.

V rámci PPC reklam funguje také takzvaný remarketing. Díky němu se vytvoří seznam uživatelů, kteří navštívili váš web. Vaše reklama poté bude cílit na tyto uživatele. Na jiných webových stránkách se jim bude zobrazovat vaše reklama například s nabídkami slev nebo s ukázkami nového zboží. Je proto velmi vhodný pro eshopy. Remarketing dokonce umí rozlišit ty zákazníky, kteří objednávku dokončili, a ty, kteří ji nedokončili nebo ani nezačali. Na tyto dvě skupiny potom lze cílit reklamu odlišně.

Kde PPC reklamy získat?

V Česku dominují jako PPC reklamní systémy AdWords, Sklik a Facebook Ads. Zvolit si mezi nimi můžete podle toho, pro jakou skupinu lidí je reklama určena.

Tím vedoucím je systém od Googlu – AdWords. Díky němu se vaše reklama dostane do jeho vyhledávání, což je vzhledem k tomu, že je Google nejpoužívanějším vyhledávačem, velmi výhodné. Nabídne vám také nástroje, pomocí nichž určíte správná klíčová slova pro vaši reklamu, což je především v začátcích zásadní. Je také schopný vám ukázat všechny potřebné statistiky.

Tuzemským systémem je Sklik od Seznamu. Reklamy se vám budou zobrazovat jak ve vyhledávání, tak na partnerských webech (Zboží.cz, Sreality.cz,…). Stejně jako AdWords je vám schopný nabídnout nástroj na určování klíčových slov. Lze ho propojit s Google Analytics a získat tak lepší statistiky.

Systém od Facebooku na rozdíl od zbylých nezobrazuje reklamu na základě klíčových slov, ale dle uživatelových zájmů, pohlaví, povolání apod. a umí také remarketing. Stává se proto čím dál více oblíbenější.

Svou reklamu můžete svěřit profesionálovi, který vaší PPC kampaň navrhne a bude se o ni starat. Avšak pokud si vše raději hlídáte sami, máte možnost se o PPC reklamách vzdělat například pomocí výukových videí vydaných Googlem a jeho AdWords. Vždy je ale nutné sledovat statistiky a upravovat vaši reklamu podle nich.